David Álvarez y María Sorribes, expertos en redes sociales y desarrollo de negocio, reflexionan sobre dos casos de éxito de introducción de formatos innovadores en medios de comunicación y su impacto en audiencias y negocio.
En el ecosistema digital de hoy en día, donde los hábitos de consumo han cambiado considerablemente debido a la multiplicidad de plataformas, los medios de comunicación se encuentran con un problema de distribución y captación de audiencias, entre otros. Sin embargo, algunos medios están llevando a cabo movimientos que implican el uso de formatos innovadores como estrategias de negocio y desarrollo de audiencias. En este episodio, nuestros expertos analizan los resultados de estos casos de éxito.
El primer caso que presentamos trata de un proyecto de la radio pública alemana en Tik Tok para interactuar con audiencias jóvenes de todo el mundo. David Álvarez nos explica cuál es la clave del éxito de la estrategia de “Berlin Fresh”, que cuenta con casi 400.000 seguidores, y qué conclusiones efectivas podemos obtener de este ejemplo de creación de contenido y adaptación a nuevos formatos.
El segundo acontecimiento destacado es el impactante crecimiento de los suscriptores de The Economist gracias a la creación de una newsletter propia en Linkedin. Se trata de una estrategia de negocio y suscripción cuidadosamente diseñada, que se orienta hacia la captación de nuevas audiencias. María Sorribes desarrolla las claves alrededor de la eficacia de este producto, en relación con los procesos de trabajo, la planificación estratégica y el establecimiento de alianzas.
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