Conocer los hábitos de consumo de noticias de los usuarios es clave para que los medios puedan afrontar y alinear sus estrategias digitales. Eso hace que cada año, toda la industria de los medios esté pendiente del informe Digital News Report, referente en el sector desde hace años. Hablamos con Alfonso Vara, el coordinador del Informe en España, a través de la Universidad de Navarra.
Invitado: Alfonso Vara (coordinador del informe Digital News Report 2024 en España, desde la Universidad de Navarra)
En el día a día de los medios y en las estrategias que se implementan para sus modelos de negocio digitales, cada vez hay que trabajar con muchas más variables que afectan a su desarrollo.
Por lo que los ecosistemas digitales en los que se mueven son cada vez más complejos, incluso más volubles. El éxito de cada uno va a depender, en gran medida, de la capacidad que tengan para manejar del modo más eficiente esos ecosistemas.
En el año 2024, un medio informativo ya no puede hablar de SU audiencia, sino de múltiples audiencias según criterios sociodemográficos, pero también según criterios de uso de plataformas digitales y de la explotación de formatos innovadores, por ejemplo. Es decir, de integrar en sus estrategias digitales conceptos como el de multiplataforma y multiformato.
Y en ese escenario es donde afrontan sus tareas diarias, con mayor o menor dificultad, pero siempre interiorizando ese ecosistema digital que les ha tocado vivir.
Pero para ello, también necesitan entender y comprender en cada momento cuáles son los hábitos de consumo de esas múltiples audiencias con las que han de trabajar. Y es ahí donde entran en juego otros actores que también forman parte de ese ecosistema. Investigadores y organizaciones que de una forma metódica y continua analizan año a año el por qué consumimos noticias de forma muy variada.
Desde hace 11 años, el Reuters Institute se ha convertido en la referencia para el análisis de esos hábitos de consumo de noticias. Y en el caso específico de España, la Universidad de Navarra es la encargada de analizar e interpretar al consumidor español.
El pasado mes de junio se presentó el Digital News Report 2024, y es por eso que hoy tenemos en nuestro podcast ENTRE MEDIOS a Alfonso Vara, coordinador del equipo que, año tras año, nos da mucha luz a la hora de comprender qué y cómo consumimos las noticias en nuestro país.
El podcast está disponible en las siguientes plataformas:
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